男装商场远景向好，求“外援”不如攻“主业”

　　自2016年至今，在消费晋级的驱动下，国内服饰消费商场得以复苏。据国家统计局发布的数据显现，2018年上半年，全国居民人均穿着消费开销同比增加6.3%至710元，服装职业消费全体回温趋势较为显着。

　　依照品类区分，在这波“热流”之中童装商场异常火爆，可谓驱动复苏的“领头羊”；获益于全球范围内“街头潮流”的带动，运动服饰体现也不错；别的，与“新零售”严密相关的女装商场也有必定打破，可以算得上“稳步向前”。

　　比较之下，唯有男装商场的体现比较复杂。首要，男装开展远景是被商场、本钱继续看好的，最近发作的森马拟收买JASON WU母公司股权、LVMH控股的国内男装GXG赴港IPO等意向，都会给人这样的“既视感”。别的，职业研究机构对男装商场的远景判别，也相对乐观。智研咨询曾测算剖析称，在2016年至2020年的猜测期间，我国男装商场将坚持复合年增加率13.1%的稳定增加，2017年男装商场的零售规划达到了6761亿元，到了2020年，男装商场的零售规划估计将达到9793亿元。

　　但从近俩月男装上市服饰企业发布的上半年业绩数据上看，男装龙头企业的复苏步骤似乎并不在一个节奏上。

　　回暖较快的企业出售、赢利都完成了双升：坐落“金字塔”顶端的海澜之家2018年上半年完成运营收入首超100亿元，同比增加8.23%；归属于上市公司股东的净赢利21亿元，同比增加10.2%。除了海澜之家，报喜鸟男装和利郎男装的体现也不错，报喜鸟2018年上半年完成运营收入同比增加23.08%，归属于上市公司股东的净赢利同比大增228.72%；利郎男装2018年上半年出售额约13亿元，同比上升26.5%，净赢利约为3.4亿元，同比上升25.9%。

　　体现稍差一点的企业，出售数据虽有增加，全体运营赢利却呈现了下滑。譬如七匹狼男装2018年上半年完成运营收入14.59亿元，同比增加13.83%，归属于上市公司股东的净赢利为1.35亿元，同比增加10.49%，但扣非净赢利却同比下滑了6.15%。更差一些的雅戈尔男装上半年完成营收35.9亿元，同比下降33.59%，归属于上市公司股东的净赢利14.9亿元，同比下降27.28%，则是营收、赢利都呈现了下滑。

　　职业回暖的大潮下，男装企业呈现业绩体现参差的情况，与前几年这些品牌较为广泛的多元化布局，存在必定相关。在半年报业绩呈现下滑的企业中，有一些并不是品牌服装卖得欠好，而是被此前多元化布局的板块所连累。雅戈尔就是这类情况的杰出代表，其上半年纺织服装板块完成的运营收入较上年同期增加了13.03%，净赢利更是较上年同期增加35.73%；但其集团事务的别的两个板块，地产和投资事务均下滑严峻，完成归属于上市公司股东的净赢利较上年同期别离降低了71.44%和34.26%。

　　别的，男装商场的竞赛格式更加复杂。与十几年前比较，现在国内男装品牌需求面对的对手已不止是互相，还有国际品牌与规划师品牌，后两者在此轮消费晋级的大布景下，优势显着。国际品牌先天的美誉度较高，规划师品牌又很能切中顾客的特性需求，更为契合“千禧一代”顾客的购买偏好。CBNData近期发布的调研男装消费陈述，也证明了这个趋势。其经过购物篮变迁数据剖析发现，随着男装顾客在穿衣搭配风格上的变化，顾客的偏好需求在往国际化、潮牌方向开展，因而该机构建议品牌在新品开发中，应提早洞悉潮流趋势，将潮流元素融入新品之中。

　　归纳剖析作为职业龙头、代表的男装上市服饰企业所面临的商场现状，咱们可知尽管男装商场的趋势整体向好，但早年由卖方主导商场趋势、产值等于销量的“盈利年代”已渐行渐远。消费晋级大潮中，顾客对潮流产品“移风易俗”的等待较高，需求缺口实际上从未被满意，商场机遇巨大。

　　在这样的趋势布景下，寻求外援，不如“回归主业，加码立异”。传统男装品牌与其大跨步进行多元化，等待以金融、地产等非服装板块来拉动收益，不如进一步精密下沉布局主业，从顾客的新需求、新偏好入手，从新品发明、品牌立异处寻觅新的增加引擎，跨过出自己熟识和舒适的区域，做出更多品质较高、规划新颖的口碑产品，打破顾客对国内传统男装“土”、“不潮”的刻板印象，才有或许从根本上改动竞赛格式，占有潮流高地。